当前，红河州农村电商发展如火如荼，一根网线连通城乡，实现农产品“前端”与消费者“末端”快速对接。个人认为，为进一步巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，大力发展电商新业态，不仅是推动农业产业转型升级，助力红河乡村振兴的重要途径，也是广大农民增收支撑动力。

一、红河州农村电商稳步发展现状

近年来，红河州农村地区电子商务发展迅速，全州13县市先后实现电子商务进农村综合示范项目全覆盖，构成州、县、乡、村四级农村电商公共服务体系。目前，建成州级电子商务公共服务中心1个、州级物流分拣配送中心1个，各县市均建设了县级电子商务公共服务中心和物流分拣配送中心；建成乡镇级电商物流服务站点127个，乡镇覆盖率达100%；建成村级电商服务网点522个，覆盖率超过50%。全州共有网络经营主体32694户，其中，企业网站1049个，网店1519个，移动电商（微店、抖音小店）4082个，带货主播649人。2023年，全州完成电商交易总额268.8亿元，同比增长21.6%；完成跨境电商贸易额5.9亿元，占全州外贸总量的2.2%，实现电商和跨境电商齐头并进、发展两旺的良好局面。

二、红河州农村电商发展存在的困难和问题

经过调研认识到，红河州农村电商稳健发展的同时，还存在一些需要解决的困难和问题。

（一）政策支持乏力，服务质量有待提高。农产品产业链建设基础薄弱，政策支持乏力。各地各部门统筹推进农村电商发展尚未形成合力，特别是物流枢纽项目推进不畅。镇村电商服务站点服务功能单一，盈利能力弱，服务质量不高。

（二）物流系统滞后，物流运输成本较高。综合性物流枢纽和区域性物流集散中心数量不足，物流基础设施网络系统衔接能力有待提升，乡村布局物流网点少且分布不均衡，乡镇到村级物流暂未打通。

（三）主体结构不优，市场开拓能力较弱。农村电商企业数量少、规模小、布局散，缺乏龙头企业带动，在全省外向型农业发展百强企业中，红河仅有4家。服务农村电商的企业单一化发展矛盾突出，全州现有A级物流企业多属于自建物流，如开远解化运输有限公司、云南红河实业有限公司。注册的跨境电商企业数量少，市场开拓能力较弱。

（四）产品竞争力不强，产品附加值较低。全州80%以上的农产品散、小、弱特征明显，对品牌的内涵挖掘、包装设计和运营管理等方面的水平不高，精深加工不足、产业链供应链短，产品附加值低，市场竞争力弱。

（五）人才培养不够，缺乏专业人才。物流运输行业操作技能型、运营管理型、战略规划型人才数量严重不足，人才培训转化率较低，农村电商从业人员缺乏网络经营、营销策划能力，推动农村电商发展的质量不高。

三、聚焦电商发展助力乡村振兴

知彼知己，百战不殆。只有找出了农村电商发展存在的问题，才能因地制宜，开出其健康发展的良方。现提出个人的一些看法加以探讨。

（一）聚焦物流建设，提高农产品流通效率。一是谋划推动物流项目建设。以红河（河口）陆上边境口岸型国家物流枢纽、红河陆港型省级重点发展物流枢纽和重点物流园区建设为牵引，推动电商物流、供应链物流等细分物流产业链项目建设，培育一批功能互补、支撑有力的流通企业。二是畅通农村电商物流通道。建立城乡一体的物流配送和服务体系，构建县乡村三级一体的物流网络。三是提升城乡物流统仓共配效率。推广“统仓共配”模式，形成商流、物流、快递等业务叠加，鼓励物流企业与电子商务企业联合经营，促进产业链、供应链和服务链一体化发展。

（二）聚焦服务提质，充分发挥政策支持效应。一是强化政策支持。争取国家、省对电商企业的政策支持，利用好“电子商务进农村综合示范”“农村电商百万英才计划”支持政策，全面推进相关支持政策落实落地。二是夯实发展基础。加强5G接入网、高速宽带部署和核心网等通信基础设施建设，建立起覆盖县、乡、村、户四位一体的信息网络，提高农村宽带普及率。三是提高服务水平。完善县、乡、村级电商服务中心载体功能，推广电子商务进农村智慧应用App，建立州、县市电商大数据采集机制，完善信息资源库、服务平台建设和运用。

（三）聚焦品牌塑造，提升农产品市场竞争力。一是加强特色农产品品牌建设。加快区域内农产品标准化示范基地建设，建立“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”三位一体品牌体系，加快农产品加工企业资质的申办，提升产品竞争力。二是推进传统市场升级改造。加快对传统商贸集聚区、批发市场、专业化市场等开展数字化改造，推动企业向电子商务、仓储配送于一体的现代专业市场转型。三是提高农产品电商市场占有率。加快农产品质量安全追溯与监管系统建设和推广运用，抓好重要农产品流通标准建设，实现农产品标准化管理和运营。

（四）聚焦模式创新，推动农村电商多元发展。一是探索农村电商新模式。积极引导新型经营主体发展电子商务，促进“直播+”“短视频+”等电商新业态新模式场景应用，提升新业态运营效率。二是推广“互联网+”模式创新。发挥跨境电商综合试验区政策优势，推广“互联网+边民互市贸易”“边民互市+跨境电商”等模式，拓宽边境贸易渠道，扩大边境贸易规模。三是培育电商小镇和电商村。加强直播电商基地建设，支持新型经营主体研发线上产品，开设网上旗舰店、原产地产品店等，利用抖音、微信等新媒体平台开展农产品营销和品牌推广。

（五）聚焦人才培养，加强电商产业队伍建设。一是建立人才培养长效机制。完善电商机构人员配置，加强农村电商协会组织建设，完善农村电商人才培养机制，建立农村电商人才信息库，加大人才培训经费投入。二是加大人才引进力度。运用好人才引进奖励机制，鼓励支持商务部门、物流（电商）企业大力引进专业电商研发、管理及营销人才。二是完善人才培训体系。统筹整合农业、教体、人社、工信、科技等部门培训资源，运用“普及+进阶”“线上+线下”“理论+实操”等方式开展电商培训，为电商发展培养多层次、专业化从业人员。