发展高原特色农业，是云南省立足国家战略布局、依托独特资源禀赋作出的长远谋划，更是扎实推进乡村振兴、实现富民强省的战略性举措。习近平总书记在云南考察时强调“要加快发展高原特色农业和文旅产业，促进产业增值、企业增效、群众增收”，为云南农业现代化发展擘画了清晰方向、注入了强劲动能。当前，云南高原特色农业正处于从规模扩张向质量效益转变、传统分散经营向集约化品牌化发展、产业链低端向价值链中高端攀升的关键阶段。面对新形势，需摒弃传统路径依赖，以品牌化提升价值、现代化筑牢根基，实现从“有没有”向“好不好”转变、从初级产品输出向品牌价值创造的跃升，走出一条质量兴农、绿色兴农、品牌强农的高质量发展之路。

实施“滇牌”跃升工程，以品牌化抢占价值高地

品牌是农产品的“通行证”，也是产业竞争力的核心体现。云南高原特色农业虽有优质产品，却长期面临“优质不优价”的困境，需从品牌培育、宣传推广、销售方式三方面协同发力，推动产业向“价值提升”转型。

其一，打造“金字塔”式品牌谱系。强化“绿色云品”省级公用品牌的统领作用，制定并严格执行准入、监管和退出机制；重点打造一批基础好的区域公用品牌，支持普洱茶、昭通苹果、文山三七、蒙自石榴等地域特色鲜明的子品牌发展，构建“地域+文化+产品”价值综合体；集中资源扶持“链主”型企业，打造代表性品牌，形成公用品牌、区域品牌、企业品牌协同发展矩阵。

其二，深挖品牌文化内核。实施“品牌故事”计划，植入“高原明珠”“多样性宝库”“多民族文化”等独特基因，通过纪录片、文化体验馆、沉浸式文旅项目等，让品牌有故事、有温度、有情怀。

其三，创新数字营销模式。发展“直播电商+基地溯源”模式，举办“云品”国际推介会，推动“云品”进入国内一线城市高端商超及RCEP成员国市场，实现从产品导向到品牌驱动的转型，提升“云品”国际竞争力。

推动全链现代化升级，以现代化筑牢产业根基

如果说品牌化是“面子”，那么现代化就是“里子”。云南高原特色农业要实现高质量发展，需以科技创新、产业链延长、设施升级为抓手，推动农业生产方式从“靠天吃饭”向“科技赋能”转变，从“单一生产”向“三产融合”转型。

一是强化科技硬支撑。设立省级高原特色农业科技重大专项，与科研院所建立战略合作，共建重点实验室和技术转化中心，攻关高原特色作物育种、数字农业技术、绿色有机生产、精深加工与副产物高值化利用等“卡脖子”技术。

二是延伸产业链长度。发展中央厨房、功能性食品、生物医药原料等精深加工产业，提高产品附加值和产业抗风险能力；开通“产区直达景区”定制旅游专线，一端连接优质农产品种植基地，一端对接当地特色民族文化景点，构建“农业采摘+文化体验+旅游消费”融合模式，推动农业向多元价值延伸。

三是补齐基础设施短板。在高原特色农产品主产县（市）建设一批具备预冷、分拣、加工、冷藏功能的产地冷链集配中心，推广移动式、共享式冷链设施应用，打通“最初一公里”；推进主产区农村道路硬化与功能提升工程，沿主干道合理增设临时交易点和专用停车区，方便收购车辆就近高效完成交易，压缩田间到仓储的流转时间与成本；依托智慧物流信息平台，发展订单农业，推动产业链从“产什么卖什么”向“要什么产什么”转型。

促进“双轮”深度融合，激发协同倍增效应

品牌化与现代化并非孤立存在，二者相互促进、协同发力才能释放最大效能。品牌化需现代化“硬支撑”，现代化需品牌化“软牵引”，深度融合是关键。

一是以标准现代化支撑品牌信誉。建立健全覆盖全产业链的“云品”团体标准体系和质量安全追溯平台，利用区块链技术实现信息不可篡改、全程透明可查，让绿色、有机、高品质成为“云牌”坚实背书，解决消费信任问题。

二是以数字现代化赋能品牌营销。构建全省高原特色农业大数据平台，整合生产、加工、流通、消费各环节数据，为品牌定位、精准营销、市场预测提供决策支持。

三是以产业融合现代化丰富品牌体验。建设一批现代化农业产业园区和特色小镇，打造三产融合示范区与新品发布、品牌展示、消费者体验的核心阵地，让品牌可感知、可体验。

站在新的历史方位，云南高原特色农业已进入提质增效、转型升级的战略窗口期。以品牌化与现代化双轮驱动，深化品牌培育、推进现代化建设、强化双轮协同，必能推动高原特色农业从规模优势向质量优势、价值优势转型，为乡村振兴与富民强省注入强劲动力。

作者单位：泸西县发展和改革局