当“有一种叫云南的生活”成为文旅热词，红河州正以其多元的生态禀赋、厚重的文化积淀和鲜活的烟火气息，成为旅居者心中的理想目的地。然而，如何讲好红河旅居故事，不仅关乎地方形象塑造，更关系到文化传承与地域发展的深层互动。只有系统构建红河旅居叙事体系，才能让这片土地的魅力跨越山海，直抵人心。

征集旅居故事，挖掘真实素材，让普通人的经历成为红河名片。好故事发源于真实的生活素材，红河旅居故事的征集不应局限于名家游记或官方宣传，而应面向广大普通旅居者，他们的日常观察、生活体验与文化碰撞，构成了最鲜活的红河叙事。例如，红河文旅部门可联合媒体、高校定期举办“我在红河的日子”故事征集活动，设立专项基金鼓励社会各界特别是青年群体，持续开展生活记录；在各大景区、民宿、咖啡馆设置“故事驿站”，为旅居者提供便利的记录条件；与旅居红河的作家、摄影师、视频创作者建立长期合作，支持他们进行深度创作。应注意避免过度美化或程式化表述，引导讲述者记录在多元文化碰撞中的困惑、适应与成长，呈现一个立体而非完美的红河。比如一位北京酿酒师在弥勒寻找适宜葡萄品种的曲折，一位上海退休教师在个旧社区融入当地生活的过程等等，这些充满细节的个体经历，远比泛泛而谈的风景赞美更有说服力。

记录人间烟火，反映厚重文化，在日常细节中呈现文化深度。好故事蕴藏于日常的生活细节，红河的魅力不仅在于哈尼梯田的壮美、建水古城的沧桑，更在于街头巷尾的市井生活、传统节庆的当代延续、手工技艺的代际传承。旅居故事的珍贵之处，恰恰在于能够捕捉这些常被忽略的文化细节。例如，聚焦日常生活仪式，讲述蒙自过桥米线的食用讲究、哈尼族长街宴的邻里互动的故事；聚焦传统与现代的交融，讲述建水紫陶艺人兼顾传统传承和创新实践、彝族刺绣图案与当代服饰的融合故事；聚焦季节性节庆与农耕文明的关联，讲述梯田开秧门仪式背后的生态智慧、苗族花山节中的社群联结方式的故事。此外，好的旅居故事不应回避现代化进程中的文化调适与挑战，比如旅游开发与传统文化保护的冲突、年轻人外流与传统技艺传承的困境等，呈现这些复杂的社会矛盾，反而能让红河形象更加可信可亲。

借助多元平台，展现独特魅力，构建立体化的现代传播矩阵。好故事衍生于丰富的传播渠道，红河旅居故事的传播必须突破传统模式，构建线上线下结合、新旧媒体联动、官方民间互补的立体传播矩阵，在传播的过程中不断衍生出更多的故事。例如，深耕图文平台，与《中国国家地理》、澎湃新闻等品质媒体合作推出红河旅居系列报道，同时在豆瓣、知乎等知识社区培育关于红河文化的深度讨论；着力策划短视频与直播，邀请旅居者通过抖音、B站等平台，以日常化视角展示红河生活，策划“一天建水紫陶制作”“跟随哈尼族人过十月年”等系列；开发音频故事，将精选旅居故事制作成播客节目，适合在旅途、居家等多种场景收听；针对来自世界各地的旅居者，推出不同语言的故事版本，不断提升国际传播水平；利用虚拟现实、增强现实技术，制作沉浸式红河文化体验产品，让无法亲临者也能感受红河氛围。此外，运用恰当的传播策略，建立“红河旅居者联盟”，为有意分享的旅居者提供素材支持、传播指导，形成可持续的内容生产与传播生态。

总之，用真诚的故事代替宣传口号，用日常的烟火取代宏大叙事，红河旅居故事才能走进更多旅居者的心里去。

（图片来源于媒资库）

作者简介：吴俊鑫，中共红河州委党史研究室工作。

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