体育因旅游而生动，旅游因体育而精彩。近年来，红河州将体育工作融入经济社会发展大局。全州体育基础设施不断完善，已建成公共体育场馆38个、体育公园6个、健身步道1300余公里，体育场地约1.4万个，实现县、乡（镇）、行政村和边境自然村体育设施全覆盖，体育正成为推动红河州高质量发展的强劲动力。

赛道串联风景，打造体旅融合新轴线。推动“体育+文旅”深度融合，首要在于精心设计赛事载体，让赛道本身成为最美的旅游产品。红河的优势在于其资源的多样性，从“梯田魂、古城韵”到“福地行、异域风”，让“跟着赛事游红河”有着丰富的内涵支撑。未来需在此基础上进行更高维度的创意整合与主题提炼。比如，可依托千年哈尼梯田的农耕文明，打造世界级的梯田徒步或越野跑系列赛，让参赛者在云海与稻浪间穿行，感受人类改造自然的伟大史诗；凭借中越边境的独特区位，可深化“两国一赛道”自行车赛等跨国赛事，融入边贸集市、口岸风情体验，使其成为面向南亚东南亚的体育文化交流桥梁；个旧可借力工业遗产与山水景观，培育滑翔伞、帆船等时尚运动，展现“世界锡都”的多元魅力。每个赛道都应成为展示红河生态之美、历史之厚、文化之韵的窗口，实现“移步换景、赛在景中”。要在赛道规划前期融入旅游思维，系统整合沿线观景平台、文化驿站、服务补给点，让运动员在竞赛中沉浸式感受红河魅力，让观赛者也能沿赛道展开一场“慢旅行”。

赛场赋能体验，解锁深度游玩新场景。赛事是引爆点，而围绕赛事构建的多元化体验场景才是留住人的关键。要从“办好一场赛”升级到“运营一座城”，通过跨部门、跨行业的资源整合与协同服务，把因赛事涌来的人潮，真正转化为停留更久、体验更深、消费更广的客源。比如石屏将马拉松与杨梅节、古城夜市结合，屏边让机车嘉年华遇见苗药药膳、篝火晚会，便是成功范例。未来应更加注重“赛前引流、赛中沉浸、赛后延续”的全周期体验设计。赛前，可通过官方平台发起旅游攻略征集、历史文化知识问答等线上活动进行预热，并推出“赛事+酒店+景区”的联票套餐，提前锁定消费。赛中，在赛道沿线及主会场深度融合民族歌舞表演、特色美食品鉴、非遗手工市集等互动环节，打造“超燃赛场”与“烟火集市”并存的独特氛围。赛后，可依托赛事积累的参与者数据库，针对家庭客、银发族、年轻社群等不同群体精准推送主题旅游产品，如温泉康养之旅、乡村研学之旅、美食寻味之旅等，并通过定期活动、专属优惠保持长期联系，真正实现“一日比赛，多日度假；一人参赛，多人同游”的综合效益。

赛事为媒推介，点燃旅居红河新热度。从长远看，“跟着赛事游红河”要成为一张深入人心的名片，必须完成从运营赛事到塑造品牌的跨越，将分散的赛事活动升华为健康红河、活力旅居目的地形象。一方面，要整合全州体育旅游资源，如发布红河动感地图等，清晰标识出覆盖马拉松、骑行、徒步、水上、低空等项目的运动网络及配套服务设施，让运动旅行者可便捷规划行程。另一方面，积极运用新媒体进行内容共创，邀请参赛者、旅游达人、本地居民，以短视频、直播等形式，多角度地分享在红河参赛与旅居的体验，持续产出优质“种草”内容。此外，要将体育精神、健康理念与红河“温润”“宜居”的特质深度融合，在国际国内旅交会、形象推介中，将运动元素与山水人文并列呈现，传递出“在这里，不仅能静享岁月，更能挥洒汗水、愉悦身心”的价值主张，从而在激烈的区域旅游竞争中脱颖而出。

体育为笔，山水为卷，文化为魂。相信随着赛事IP的不断丰富、消费链条的持续完善、传播矩阵的日益壮大，“跟着赛事游红河”将会成为云南旅游新方向的闪亮名片，为红河高质量发展注入新动力。

（图片来源于媒资库）

作者简介：陈长，中共红河州委党史研究室工作。

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