红河州被称作“太阳转身的地方”，既有“天然氧吧”的生态馈赠，又有“旅居康养目的地”的温柔底蕴，更凭借“云南旅游新方向”的活力，成为无数人心中的诗与远方。要让“邂逅天然氧吧、旅居温润红河”的名片愈发闪亮，需因“边”而谋、依“边”而建、就“边”而为，让边疆的文旅魅力传遍四方，吸引更多人奔赴这场“始于山水、归于烟火”的旅居之约。

因边而谋，构建文旅宣传新矩阵，让边疆风光“看得见”。“边”是红河的地理特征，更是其独特的文化禀赋和发展潜力。因“边”而谋，就是要跳出传统宣传的窠臼，构建一个立体化、多层次、广覆盖的文旅宣传新矩阵。要构建“线上+线下”的立体阵地。线上，充分利用抖音、小红书、B站、视频号等新媒体平台，以短视频、直播、Vlog等形式，生动展现红河的“烟火气”与“国际范”。线下，在昆明长水机场、高铁站等交通枢纽，以及北上广深等核心客源城市，精准投放广告，举办主题推介会，让红河的形象触手可及。要打通“国内+国际”的双向通道。对内，深化与国内主流媒体和OTA平台的合作，讲好红河故事。对外，依托毗邻越南的区位优势，主动策划跨境文旅交流活动，邀请东南亚国家的网红、媒体人、旅行商前来体验，将红河打造成为连接中国与东南亚的文旅会客厅。要融合“官方+民间”的多元声音。发挥官方媒体的权威性和引导力，也鼓励和扶持本地居民、游客、文化爱好者成为红河的“野生代言人”，用最真实、最质朴的视角，分享他们眼中的红河之美，形成“人人都是宣传员”的生动局面。

依边而建，锻造文旅宣传新队伍，让边疆故事“讲得活”。文旅宣传，人才是关键。依“边”而建，就是要立足红河实际，打造一支懂红河、爱红河、能战斗的专业化、多元化的宣传“铁军”。要建强“主力军”，加强对全州文旅宣传战线干部的系统性培训，提升他们的新媒体素养、策划能力和国际视野，让他们成为红河文旅宣传的“行家里手”和“金牌导游”。要引入“生力军”，以开放的姿态，积极吸纳像“蓝天学长”这样的网络达人、旅游博主、文化学者助力红河文旅宣传，给予他们创作空间和政策支持，让他们用独特的镜头和语言，解锁红河的N种玩法。要培育“后备军”，与红河学院等本地高校合作，开设文旅营销、新媒体运营等相关课程，建立实习实训基地，为红河文旅宣传事业源源不断地输送新鲜血液，确保宣传队伍的活力与创造力。

就边而为，打造文旅宣传新品牌，让边疆魅力“走得远”。“边”赋予了红河独特的节庆、赛事和物产。就“边”而为，就是要将这些独特的资源转化为具有强大吸引力的文旅IP和品牌活动，让宣传“活”起来、“火”起来。要策划“跟着赛事去旅行”，依托红河独特的山地、水域资源，打造“石屏异龙湖马拉松”、中越“两国一赛道”国际自行车赛等品牌赛事，让游客在挥洒汗水的同时，深度体验红河的自然风光与民族风情，实现“一日比赛，多日停留，多人消费”的联动效应。要推出“跟着节令去旅行”，围绕“春赏花、夏避暑、秋丰收、冬暖阳”的主题，推出四季旅游线路，让每一次旅行，都成为一场与自然的浪漫邂逅。要打造“跟着节庆去旅行”，深度挖掘哈尼族“十月年”、彝族“火把节”、苗族“花山节”、瑶族“盘王节”等民族节庆的文化内涵，将其打造成沉浸式、互动式的文化体验产品，让游客成为参与者，在欢声笑语中感受红河多元文化的魅力。

当宣传矩阵织密、宣传队伍壮大、宣传品牌亮眼，“旅居温润红河”的名片必将愈发璀璨，必会有更多人奔赴这里，在“天然氧吧”中呼吸新鲜空气，在多元文化中感受包容开放的气质，在边疆的烟火里找到心灵的归宿。​​

（图片来源于媒资库）

作者简介：文娟，红河州融媒体中心编辑，相信“学习永远在路上”。

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