红菜、红果、红花、红米、红畜、红酒、红糖、红药、红茶共同构成了“红河九红”区域公共品牌，这是我州提升经济影响力、辐射力、带动力的重要支撑保障，彰显我州经济贸易发展的一张重要名片。经过10年的发展，“红河九红”产品取得了较好的品牌口碑和影响力，但也存在产品质量良莠不齐，生产主体规模小、缺乏精深加工等问题。要实现“红河九红”久红，就要补短板强弱项，让这块“金字招牌”更加熠熠生辉，为我州地区经济发展注入新活力。

强化产业升级，擦亮品牌底色。高品质是品牌站稳市场的根本，标准化是高品质的前提。要借助现代农业科技对现有种植品种的改良，创新培育优质新品种，更好满足市场需求；鼓励龙头企业开展标准化生产，加大研发投入，做好产品的深加工，实现种养、产销、深加工、服务一体化生产经营。要瞄准“世界一流、中国最优”目标，支持品牌主体积极开展“三品一标”认证工作，提升产品品质。与此同时，引入数字化管理机制，推行产品“合格证”“追溯码”上包装制度，实现产品一码溯源和生产经营环节全程监管。

深挖品牌内涵，探索发展模式。要深度挖掘红河州的本地历史文化、民族文化、农耕文化、非物质文化遗产、节庆文化精髓，结合现代潮流，提取文化元素融入产品，形成一套有“红河情怀”的特色品牌产品，并举办“红河九红”品牌文化节等系列活动，培育塑造出兼容产业特性、现代潮流和乡土特色、民族风情的文脉品牌形象，以一、二、三产业融合催生促发“红河九红”新业态。

建立运营平台，拓宽销售渠道。要整合资源成立“红河九红”品牌运营中心，为企业提供品牌战略定位、产品架构、渠道规划、传播策略等服务，并在运营中心设置会客大厅、销售体验店等，为“九红”品牌、产品进行常态化展示服务，为客商提供产品展示、产销对接、商务洽谈、现场签约等服务，为消费者提供购买、体验服务。同时，运营中心积极组织竞争力较强的企业参加全国的农产品推介会、博览会、主题农事节庆等活动，扩大“九红”产品市场竞争力，提升吸引力。

搭上“云端快车”，讲好“九红”故事。要加快构建云端“传播矩阵”，聚焦国内主流媒体、有影响力的网络自媒体开展“红河九红”展播、“红河九红”探源等视频宣传推广，并发动网民广泛宣传参与推广活动，讲好“红河九红”故事。要开通“红河九红”微信公众号、抖音号、天猫商店、京东商城等平台账号，开展网络宣传和网络直播营销；鼓励企业推出网络限量爆款、个性化出圈单品，开展网络创意营销。只有搭上“云端快车”才能让“九红”产品闻名遐迩，跨境出海走向世界。

“红河九红”作为红河州农业品牌化的有力抓手，是推进我州农业产业转型升级、提升农业行业竞争力和整体经济效益的关键引擎，擦亮“红河九红”这块“金字招牌”，定能为红河地区经济发展注入新动能。

（作者单位：开远市大庄乡人民政府宣传办）