尽显滇南度假风情的弥勒市东风韵景区。 图片由弥勒市委宣传部提供

近年来，弥勒市立足资源禀赋，以文体旅深度融合为突破口，持续擦亮城市品牌，推动“过境游”向“深度游”转变，走出了一条以赛促旅、以体兴旅的特色发展之路。今年，这座活力之城再添新笔。

一场体育赛事，持续激活城市发展动能、促进文旅增量，这背后是弥勒市深耕“体育+文旅”融合发展的精准布局。
“奖牌中间的‘弥马’标识可以转动，里面镶嵌着一枚玫瑰造型的钻石，我要带回去送给家人。”5月24日，2026一心堂弥勒半程马拉松圆满落幕，来自昆明的选手赵香波手持奖牌，喜悦之情溢于言表。在弥勒市髯翁路文体中心终点处，1.5万名选手陆续冲线，用奔跑解锁弥勒生态美景，尽显城市蓬勃活力。

自2018年弥勒半程马拉松赛事创办以来，品质持续升级，并于今年获评中国田协A类认证专业赛事。据统计，2026年赛事报名人数达3.2万余人，覆盖12个国家233座城市，经抽签决定，最终共有1.5万名跑者参赛。依托赛事强劲的引流效应，在2026一心堂弥勒半程马拉松赛事期间（5月22日至24日），弥勒市累计接待游客36.02万人次，实现旅游总花费3.03亿元，与2025年同期相比，日均接待量和日均消费额分别增长28.45%和41.6%，为全市文旅消费提质扩容注入强劲动能。

赛事带来的人气红利，直观体现在文旅经营主体的经营热度上。据弥勒居美陶艺空间酒店经理蔡琳娜介绍，赛事期间，客房全线满房。“以前弥勒是过境驿站，如今成了游客专程打卡的目的地。”蔡琳娜说，酒店依托本土特色打造陶艺沉浸式体验课程，丰富文旅业态，让游客深度感受弥勒市的文旅魅力。

弥勒市教育体育局副局长郭春英表示，弥勒市坚持以赛促游、以体兴旅，常态化举办各类特色文体赛事，春节“克维思杯”越野摩托车公开赛、太平湖汽车拉力赛等赛事接连开展，持续集聚城市人气、盘活文旅资源。弥勒市坚持抓实安全保障、公共服务、行业提质等各项工作，不断完善赛事全链条服务，推动赛事消费从“一日停留”向“多日体验”转变，延长文旅消费产业链。

文旅产业蓬勃发展，还为当地群众开辟了“家门口”的增收路。在可邑小镇，彝族小伙卢春云完成了从景区导游到文旅产业从业者的转型。“以前在外务工月收入三四千元，现在在‘家门口’就业，旅游旺季月收入可破万元。”卢春云说。据了解，可邑小镇文旅产业共带动300余人就业，有效盘活了乡村文旅资源，让群众共享产业发展红利。

目前，弥勒市宾馆、酒店、民宿共1237家，客房28029间，文旅配套体系日趋完善。优越的气候条件、宜居的城市环境、火热的文旅业态，吸引了众多外地群众前来旅居创业，重庆、四川等地创业者扎根弥勒，深耕旅居、餐饮等行业，共享城市发展机遇。数据显示，今年“五一”假期，弥勒市接待游客102.87万人次，实现旅游总收入9.85亿元，同比分别增长0.91%、4.22%，文旅市场稳步提质向好。

夜幕降临，红河水乡华灯璀璨，文昌街区烟火升腾。街头演艺、特色小吃、休闲业态交融共生，勾勒出热闹鲜活的城市图景。弥勒市正以持久的文旅热度，书写全域文旅高质量发展新篇章。