喜讯！

3月30日上午

2024中国网络媒体论坛在昆明开幕

开幕式上

2023中国正能量网络精品终选结果出炉

550件网络正能量作品脱颖而出

由云新闻客户端主创的

《打造“有一种叫云南的生活”网络IP系列活动》

入选网络正能量主题活动

这也是此次云新闻入选2023中国正能量网络精品的三件作品之一，作为“帽子戏法”的重要组成部分，今天，云新闻就带大家一起揭晓，“有一种叫云南的生活”网络IP到底是如何打造的——

2023年3月7日

时值全国两会

全国人大代表、云南省委书记王宁致信网友

欢迎大家来体验

“有一种叫云南的生活”

从网络热词到重大IP

“有一种叫云南的生活”强劲“破圈”

截至2024年3月28日

“有一种叫云南的生活”网络IP

全网阅读量突破274亿

成为继亚洲象北上南归国际传播经典案例后

云南在对外形象塑造上的又一次成功实践

“有一种叫云南的生活”

是亿万网友心中的彩云之南

在云南省委宣传部、省委网信办指导下

由云新闻客户端牵头的

“有一种叫云南的生活”

抖（音）快（手）短视频挑战赛中

媒体、文旅部门以及广大网友等共同参与

通过短视频的方式

对“有一种叫云南的生活”进行了共建共享

通过一大批充满正能量的优秀爆款短视频作品

在各大短视频平台

引发一股强烈的“云南生活风”

截至3月28日

该挑战赛的阅读量达207.1亿次

“有一种叫云南的生活”网络IP

已成为全国网友乃至全球网友

深入了解云南的“新窗口”

作为重大主题报道

云新闻客户端在

打造“有一种叫云南的生活”网络IP的过程中

不断挖掘“有一种叫云南的生活”话题内涵

持续拓展“有一种叫云南的生活”话题外延

围绕云南16个州市策划了“走进云南，就是走进春天”系列报道，围绕“吃、住、行、游、购、娱”策划了云南旅游系列报道。

围绕来到云南、留在云南、走出云南的3类人策划了系列人物报道。依托云南举办的国际性展会和活动，如中国—南亚博览会、世界媒体峰会等，在报道中设置议题，争取高规格曝光。

为了将这种生活传到境外，云新闻客户端还创作了“霞客行之江山多娇·有一种叫云南的生活”系列策划，让美丽云南的故事走遍全球。

有一种叫云南的生活

到底是一种怎样的生活？

在网友眼里，是自然风光无限

是人间烟火升腾

是民族的多样，是文化的融合

每个人心中的云南梦

汇成了这种叫云南的生活

很多网友和游客都说

选择云南旅游

就是想体验“有一种叫云南的生活”

这种生活有很多选项

总有一款适合自己

“有一种叫云南的生活”

是云南的多元化和包容性

2023中国国际旅游交易会开幕式上

王宁书记在致辞中说：

“‘有一种叫云南的生活’

是一种生态绿色的生活、

是一种多姿多彩的生活、

是一种和谐幸福的生活、

是一种开放包容的生活、

归根到底是人民群众的生活。”

在百亿互动量的背后

受人关注的

“有一种叫云南的生活”

是绚丽多姿、源远流长

万物共荣、活色生香

开放包容、美美与共

诗的远方、梦的故乡

……

对于云南来说，这些描述所指向的

就是秉持自然和人文多样性基础之上

全省各族人民正在团结奋斗

努力追寻的丰富多样

独特可感的美好生活

有一种叫云南的生活

是一种生态绿色的生活

走进云南，就走进了春天，融入了自然

有一种叫云南的生活

是一种多姿多彩的生活

置身云南，可以探寻生命的奥秘

可以倾听历史的回声

可以汲取文化的智慧

既是一次人文之旅

也是一次心灵之约

有一种叫云南的生活

是一种和谐幸福的生活

来到云南，你就能感受到

中华民族大家庭的其乐融融

体会到中国式现代化

在边疆民族地区的勃勃生机

有一种叫云南的生活

是一种开放包容的生活

从茶马古道到中老铁路

云南与周边国家和世界的联系从未断过

更在“一带一路”共建这十年间越来越密切

云南成为中国连接南亚东南亚最便捷的陆路通道

来往云南的海内外朋友，有来旅游体验的

也有来采风研学的，还有来旅居甚至是定居的

“有一种叫云南的生活”

归根到底是人民群众的美好生活

云南的生活一半是诗意

另一半是人间烟火气

从体验到共建共享

云南也将“有一种叫云南的生活”

这个IP的内涵进一步作了延伸和诠释

“有一种叫云南的生活”是云岭大地上

各民族幸福生活的长卷

是天堑变通途，高峡出平湖

是银鹰上高原，一步跨千年

是美丽乡村展新颜，美好生活入画来

是云南民族文化、美食美景

让越来越多的人向往……

这种幸福是对

“有一种叫云南的生活”的另外一种诠释

“有一种叫云南的生活”不仅是云南的

也是中国的，更是世界的

有一种叫云南的生活

已从体验到了共建共享

什么是“有一种叫云南的生活”？

相信每个来云南的人都有不同的答案

2024年2月20日，由中国记协新媒体专业委员会组织开展的“新时代新征程新伟业”融创精品案例推荐活动推荐结果正式揭晓，其中，中央媒体和地方媒体各10件。这些作品主题鲜明、题材丰富、创意满满、制作精良，描绘了新时代中国的奋进画卷，是讲好新时代中国故事的生动案例。其中，由云新闻推出的全媒体作品“有一种叫云南的生活”专题报道入选融创精品十大案例。

一年多来

云新闻客户端

通过图文、短视频、Vlog、手绘插画、海报、AI稿件等

丰富多彩的新媒体呈现手段

让受众“沉浸式”感受云南的美好

随着该话题的不断深化

“有一种叫云南的生活”已成为展示云南新形象的重要IP

融媒时代

新媒体产品破圈

既要依赖层出不穷的新媒体技术不断创新

同时也离不开优质原创内容的阅读体验

打造“有一种叫云南的生活”网络IP

从读者、从受众的角度出发

与亿万网友共情

从而获得了大流量