信息革命方兴未艾，传播技术日新月异，媒体融合发展已是大势所趋。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展。从提出“推动媒体融合发展”的重大任务到“推动媒体融合向纵深发展”，从加强顶层设计到提出采、编、发流程再造以及融媒体中心建设，习近平总书记的重要论述为媒体融合发展绘就了路线图。

按照中宣部统一部署和省委宣传部的统筹安排，州委宣传部扎实推动市、县两级媒体融合发展和县级融媒体中心建设工作。２０１９年３月机构改革后，全州１３县市完成县级融媒体中心组建，各县市融媒体中心将原有编辑部和广播电视台的人、财、物、媒体资源合而为一，统一管理、统一采编、统筹发布，实现了“一次采集、多种生成、全媒传播”的融合发展格局，有力推动传统媒体和新兴媒体从相“加”迈向相“融”。

融为一体　实现新闻信息的最大化利用

“融合发展关键在融为一体、合而为一。”在媒体融合发展中，我州牢牢把握守正创新的时代坐标，各县市级主流媒体大胆探索，积极创新，从合开始，蹄疾步稳，为红河发展提供强大精神力量和舆论支持。

在融媒体建设实践中，我州各县市全力打造“广播＋电视＋报纸＋网站＋‘两微一端’”的融媒体新形态，走出了一条县域媒体融合的新路。

“我市原来负责报纸宣传和新媒体的部门为《今日蒙自》编辑部，负责广播电视新闻宣传报道工作的为市广播电视新闻中心。”据蒙自市委宣传部副部长、市融媒体中心主任侯梅姝介绍，２０１９年３月机构改革后，蒙自市将《今日蒙自》编辑部（蒙自市新媒体中心）、蒙自市广播电视新闻中心的职责进行整合，组建蒙自市融媒体中心。中心成立后对内部机构进行重组，按照“中心编委会＋执行团队”的执行模式，实行扁平化管理，去行政化。２０２０年１月推行轮岗制，５０名采编人员一专多能、一人多岗，发挥了“小团队、大融合”的动能。

无独有偶，开远市、弥勒市、红河县也通过整合电视台、广播电台、报社３家媒体单位，成立了新的融媒体中心，实现了人、财、物、媒体资源合而为一、统一管理、统一采编、统筹发布，实现资源共享，融合发展。

加大投入　上马新技术成就现代化媒体形式

融媒体中心是现代化的媒体形式，在媒体融合发展中，简单的电台＋电视台＋报社是不可能实现真正的发展。为了加快县市级媒体的融合发展，我州在整合媒体单位的同时，加大投入，从新技术的投入使用方面加速融的速度，实现１＋１＋１大于３的目标。

在县市级融媒体中心建设中，各县市都加大了资金投入，用于融媒体指挥中心建设、广播直播室基础设施配套、高清非编制作系统和高标清同播系统改造、中心技术平台应用、网络等级保护和机房改造以及摄像机、直导播一体机、无人机等新的技术设备采购。据了解，截至目前，全州投入县级融媒体中心建设的中央、省、州、县财政资金达４０５８万元。其中，开远市仅市级财政资金就投入８７０万元，推进包括云南报业集团“智慧云”平台使用、融媒体中心技术系统、融媒体指挥调度中心等在内的开远市融媒体中心建设，将电视、广播、报纸、微信、微博、Ａｐｐ、网站完全融合，形成渠道丰富、覆盖广泛、传播有效、可管可控的移动传播矩阵。同时，按照“媒体＋”的理念，预留“媒体＋政务”“媒体＋服务”等业务接入通道，面向政府部门和用户提供应急指挥、政务服务、生活服务、社交传播、教育培训等服务。

创新机制　优质融媒体产品提升主流媒体传播力

“我们不比资金投入多少，我们比媒体产品传播点击率的多少。”在县市级融媒体中心建设中，我州高度重视媒体产品传播效果，从机制上创新，鼓励多出精品、多出爆品。

在传播影响力建设上，２０２０年６月，在州委宣传部的主导下，州级层面设立“红河州新媒体平台传播力排行榜”，根据发布量、阅读量、点赞量、评论量、分享量等数据，附加扣分、加分项，对全州各县市及州级媒体１５个新闻单位的新媒体账号（微信、微博、头条、抖音、快手）发稿数据进行实时采集与分析后，生成综合指数，进行排行评比。每月由红河日报社通过“掌上红河”Ａｐｐ融媒专区发布上月排行榜。通过赛成绩，赛榜单，鼓励先进、鞭策后进。榜单发布后，各县级融媒体中心对新媒体发布点击率十分关注。

今年以来，为了更好地利用媒体影响力来推动地方经济的发展，我州还积极与央视网、拼多多、淘宝、抖音、快手等平台合作，开展县（市）长直播带货，对鲜花、葡萄、红米、木瓜、香蕉等红河特色农产品进行推介，打开农产品销路，为贫困群众脱贫致富找到新途径。

拓展服务　“媒体＋”模式贴近群众贴近生活

新技术的运用，改变了传统媒体与用户的沟通联系方式。在县市级融媒体中心建设中，我州高度重视“媒体＋”模式的探索。

在具体的工作中，各县市融媒体中心立足“媒体＋政务＋服务”的模式，坚持“汇聚新闻精心、社区资讯贴心、组织活动暖心、自主发布可心”，扎根社区，深度互动，把宣传触角延伸到最基层居民，帮助社区的通知、宣传工作实现数字化转变，节约了成本，提高了效率，同时工作量化呈现，利于社区工作者“既做实干家又做宣传家”。比如，个旧市利用“个旧融媒”Ａｐｐ开设集体号入驻，为各部门各单位提供全面信息发布平台，让市民足不出户就可以了解最新政策。微信平台“锡都个旧”开设“微问政”栏目，开设至今访问总量超过１００万次，发布话题１．９万个，收集交办相关舆情线索３２００余条，畅通了群众表达诉求的渠道，促进社会舆论向上向善。

开远市通过云南报业集团“智慧云”平台建设的“美丽开远”Ａｐｐ，按照“媒体＋”理念，利用“媒体＋政务”“媒体＋服务”等业务接入通道，面向政府部门和用户提供应急指挥、政务服务、生活服务、社交传播、教育培训等服务。从新闻宣传向服务领域扩展，吸引更多受众、增强用户黏性，切实发挥主流媒体作用。截至目前，在新媒体平台发布党务政务方面的信息共计１４００余条。

弥勒市由新华社支持建设的弥勒市融媒体中心“云融平台”和弥勒头条Ａｐｐ，包括大数据新闻、视频、直播、电台、报纸、融媒订阅号、政务服务、便民服务、圈子动态等多个板块。自启用以来，遵循“新闻＋政务＋服务”的要求，坚持移动优先的原则，把“市级融媒体中心”建成综合服务平台和社区信息枢纽。截至今年６月３０日，弥勒头条Ａｐｐ下载量达２．１万人，已推发各类信息９９１２条，累计阅读量达１１２８万人次。其中，新冠肺炎疫情防控期间，发布疫情信息２３００余条，单条阅读量最高达１４．４万人次。