作者： 靳泉 王兴瑞 张瑞麟 秦月雯

　　文化是吐鲁番的厚重底色。它见证着这片土地的过去，更为今天的探索提供充沛养分。行走在吐鲁番，处处可以感受到文化的影子，无论是有着千年历史的古村落，还是维吾尔医的埋沙疗法，都在循着文化的脉络找准自己的发展坐标。与此同时，更多实践正在为充满活力的吐鲁番烙上新的文化印记，无论是特色民宿还是电子商务，都为这片土地注入了新的生机。传统与现代在这里交相辉映、相得益彰，成为一道亮丽的风景线。

　　吐峪沟村：小村连着精彩世界

　　行走在历史悠久的吐峪沟，处处都能感受到多种文化的交融，就连民居的大门上都有故事。

　　家住鄯善县吐峪沟乡吐峪沟村的努尔艾力·艾合买提是个口才很好的小伙儿。

　　因为家在吐峪沟风景区，每年都有络绎不绝的游客走进努尔艾力家，参观保留完整的黄黏土老房子。如果努尔艾力在家，他便是解说员，向世界各地的游客介绍老房子的历史和吐峪沟厚重的文化。

　　“这里有千佛洞、霍加木麻扎，听爷爷说，吐峪沟是多种文化的交会地，有上千年的历史。现在，吐峪沟村已被命名为‘中国历史文化名村’。”介绍起吐峪沟的历史，18岁的努尔艾力很是自豪。

　　鄯善县吐峪沟乡副乡长朱超介绍，吐鲁番是古西域的一个重要佛教中心，而吐峪沟石窟则是其重要的组成部分。吐峪沟石窟寺也被认为是吐鲁番市开凿最早的石窟。

　　行走在历史悠久的吐峪沟，处处都能感受到多种文化的交融，就连民居的大门上都有故事。

　　“这里的每家大门上都有门当，据考证，吐峪沟村门当图案多达14种，有花卉形状、水果形状、几何形状等。过去，当地人在结婚时，要先看看门当再谈婚论嫁，这就追溯到了中原文化中‘门当户对’的来源。这也说明吐峪沟村自古以来就是一个多民族、多元文化交融的地方。”朱超说。

　　近些年，吐峪沟风景区提档升级，在保留风景区原有风貌的基础上，完善了基础设施。如今，这个集生土建筑之大成、堪称“中国第一土庄”的小村落正焕发出新生机。

　　这两年，努尔艾力的父亲抓住机遇把家里打造成了家访点，除供游客参观外，还为游客提供餐点，在满足游客视觉和味蕾需求的同时也获得了可观的收入。

　　努尔艾力秋季开学就要上高三了，他最大的愿望就是考到湖南或者上海的大学，走出去开开眼界。

　　“我见过很多游客，听到过很多赞美家乡的话，我为出生在这样的地方而感到自豪，我要学习更多的东西，把家乡推介给更多的人。”努尔艾力说。

　　沙疗小镇：游客多了村民富了

　　吐鲁番将沙疗文化与美丽乡村建设相结合，在上湖村打造了沙疗小镇，将路两边的棚户区统一规划。

　　8月5日15时，“沙漠中的绿色度假村”里的客人陆续结束了用餐，度假村负责人巴吾丁·胡吉艾合买提这才有时间和工作人员坐下来吃午饭。

　　巴吾丁的度假村位于吐鲁番市高昌区亚尔镇上湖村，每年6月至8月，吐鲁番最热的时候，疆内外游客会蜂拥来到这里，感受沙疗的神奇效果。每到这段时间，巴吾丁的度假村常常爆满。

　　度假村所在的位置也是巴吾丁从小长大的家。他清楚地记得，当年承包土地时，这是块谁都不愿要的地——有一大片都是细细的黄沙和粗糙的沙砾，看起来种啥都难有好收成。

　　“埋沙疗法是维吾尔族传统医疗方法之一，据说吐鲁番的沙疗有几百年的历史，因沙子中富含磁铁矿物质，在阳光的照射下，人埋在其中可以治疗多种关节疾病。”高昌区亚尔镇副镇长帕力哈提·赛塔尔介绍，吐鲁番市可以进行沙疗的地方很多，但疗效最好的地方就是上湖村。早在上世纪70年代，维吾尔医医院就在这里开设了沙疗所。

　　但当时周边的村民并没有意识到脚下的商机。巴吾丁说，记不清从何时起，每到夏天就有陌生的面孔来敲他家的门，都是为了到沙疗所进行沙疗来借宿的游客，巴吾丁的家人总是很热情地接待他们，还请他们品尝新疆特色美食。这样的游客逐年增多，有的还主动要求在巴吾丁家院子里的那堆沙子里“埋沙”。一来二去，巴吾丁干脆开了这家度假村，专门接待前来沙疗的客人。

　　2015年，吐鲁番将沙疗文化与美丽乡村建设相结合，在上湖村打造了沙疗小镇，将路两边的棚户区统一规划。平坦的道路、整齐的房屋，让昔日毫不起眼的村庄“颜值”大大提高，成了沙疗旺季游客餐饮、住宿的首选。

　　“现在我一年仅度假村一项收入就有十几万元，谁能想到曾经大家都不愿意要的土地如今成了宝地。”巴吾丁说，不光是他们家，许多村民都依托沙疗产业富了起来。现在，游客的需求越来越高，这个行业的竞争也越来越激烈，他正琢磨着如何更新设备，为游客提供更好的服务。

　　阿娜尔古丽庄园：民宿经营文化先行

　　民宿不能只提供住宿，而是要融合“旅游+”，和文化、民俗、娱乐等多种业态结合起来融合发展，这样才会有持久的生命力。

　　如果不是大门上方的招牌，大概不会有人看出阿娜尔古丽庄园是一处民宿。它位于高昌区葡萄沟风景区内一条寻常的路旁，外貌与一般的民居无异，但走进去却别有一番景致：沿着弯弯曲曲的木栈道前行，两旁是茂盛的无花果树、杏树、核桃树，脚下有一条潺潺细流，通向院内深处的一处湖水，水边坐落着一排传统的维吾尔族民居，屋外宽敞的平台可供游客休息，屋内保留了大炕，配置了卫生间和淋浴设备，淳朴乡风中透着现代气息。

　　8月6日下午，该庄园负责人魏东正在前台忙碌，这是一幢独立的民居，但被改造得十分“老旧”，许多三四十年前，甚至更早的老物件几乎摆满了两面墙，前来住宿的游客通常一进门就被吸引住了。

　　这天16时前，魏东已开车接回三批客人，晚上的订单会更多。因为房间都是通过网上预订，又远离闹市，每一位客人都需要接送。虽然气温超过40摄氏度，但满脸通红的魏东并不觉得辛苦，他将周到的服务作为经营民宿的重要理念。

　　魏东原来从事特种旅游，后来转而经营民宿，是因为“看中了市场的需求”。但如何才能打造一个既富有文化内涵和乡土风情，又能满足游客需求的民宿？他选择了闻名遐迩的葡萄沟风景区。

　　“葡萄沟有历史文化积淀，又极具旅游吸引力。”在他看来，周边环境对民宿经营十分重要，要有“让游客留下来的东西”。对于阿娜尔古丽庄园来说，这就是周边淳朴的民风和别致的乡村体验。

　　魏东会为住宿的客人设计3天甚至更长时间的活动路线。他常常带领客人徒步，从高处俯瞰葡萄沟风景区的全貌，或者和游客在老乡家体验制作抓饭、打馕等。暑假期间，不少内地游客会带着孩子来旅游，魏东会将孩子们组织起来，教他们跳新疆舞。在他展示的一段视频中，学习了舞蹈的孩子们自发在庄园里翩翩起舞，温馨又热闹。魏东说，民宿不能只提供住宿，而是要“旅游+”，和文化、民俗、娱乐等多种业态结合起来融合发展，这样才会有持久的生命力。

　　托克逊县：品牌插上电商翅膀

　　今年上半年，托克逊县依托电子商务产业园实现特色农产品销售额2640万元。电子商务成为托克逊县公共品牌的有效推广方式。

　　8月7日，一箱哈密瓜从托克逊县电子商务产业园的托克逊县漠北果园商贸有限公司发往广东。与以往不同的是，哈密瓜使用的包装箱是该产业园统一制作的，上面清晰地标注着托克逊县打造的县域公共品牌“天山风韵·丝路飘香”。

　　这是托克逊县在促进农业产业化发展、提升特色农产品知名度和附加值方面的新探索。6月23日，该县举行新闻发布会，正式确定了这一公共品牌名称，将托克逊县的唐代名称“天山县”、古丝绸之路上的重要驿站、丰富的特色农产品等元素融入其中。按照该县特色农产品上市时令，这一品牌又分设4个子品牌，将当地春季的桑葚、夏季的哈密瓜、秋季的灰枣、冬季的黑羊肉等特色农产品推向市场。

　　该产业园负责人张春波介绍，目前，托克逊县已授权部分具有相关资质且具备一定营销能力的农产品经销企业，使用这一公共品牌销售托克逊县特色农产品，同时与40家渠道商签订协议，共同推动当地特色农产品走向市场。

　　托克逊县电子商务产业园是该县公共品牌推广的重要渠道之一，自2017年10月开园以来，已入驻快递、电商、配套服务等26家企业，功能涵盖仓储物流、产品展示、创业孵化等方面。今年上半年，托克逊县依托该产业园实现特色农产品销售额2640万元，比去年同期增长181%。电子商务成为托克逊县公共品牌的有效推广方式。

　　张春波说，一个公共品牌的培育和成熟需要相当长时间。在当地政府的大力支持下，该产业园将积极参与宣传推介，培育更多的营销平台。同时要注重推广和提升公共品牌中蕴含的文化内涵，逐步增强品牌传播力。此外，还要用新媒体渠道推广产品、进行品牌建设。值得一提的是，该产业园积极尝试网络营销新模式，设置了专门的直播间，用时下最受欢迎的方式向消费者推介当地的特色农产品。

　　将“吐鲁番”这张名片擦得更亮

　　记者手记

　　说到吐鲁番，其名气在新疆可能无出其右者。吐鲁番的葡萄享誉天下、吐鲁番的火焰山家喻户晓。同时，这里也是全国最干最热的地方和海拔最低的地方。

　　吐鲁番的名气，有歌为证。王洛宾的那首《阿拉木汗》歌里说到乌鲁木齐，没有直接点明，而是以“吐鲁番西三百六”代之。

　　新中国成立70年来，吐鲁番和新疆其他地州市一样，发生了翻天覆地的变化，人民生活水平有了显著提高。在吐鲁番你能深切地感受到这片古老土地上焕发出的青春活力。

　　在为吐鲁番发展成就欢欣鼓舞的同时，我们也有这样一个感受：“吐鲁番”这张名片，有条件也有理由被擦得更亮。

　　在吐鲁番的几天采访中，我们欣喜地看到：吐鲁番的葡萄已经走上了产业化发展道路，老百姓因此获益良多；吐鲁番的旅游业持续火爆，游客数量实现爆发式增长；吐鲁番的“热经济”异军突起，成为拉动经济增长的新动能……

　　但我们也发现，在葡萄品种优化、农民观念转变和产业链延伸上，吐鲁番还大有文章可做；同时也感到，吐鲁番丰富的人文资源尚未得到淋漓尽致的开发，“旅游+文化”尚待进一步发力；在发展“热经济”方面，相关基础设施建设和人才队伍培养还存在短板，须尽快补齐。

　　吐鲁番独有的资源优势是其他地方无法比拟的。我们希望借助这一优势，乘势而上，将“吐鲁番”打造成更多人向往的地方。